Sur les cinq publications analysées, deux portent sur le sport (soutien à un club de fans du Bayern Munich, encouragements pour une course avec l’Allianz Arena) et trois abordent directement le métier d’assureur : un post sur les retraites, une série « This or That » avec un expert en assurance voyage, et une invitation à explorer sa propre ville. Les deux posts sportifs cumulent 5456 likes et 119 commentaires, contre seulement 266 likes et 11 commentaires pour les trois posts liés à l’activité d’assurance — un écart net qui traduit une audience davantage mobilisée par le sponsoring sportif que par le contenu institutionnel.
Dans les commentaires laissés sous les publications sur l’assurance, certains utilisateurs interpellent directement la marque sur des sujets concrets : l’un demande « Did you already start getting ready for your pension? », un autre évoque une valise perdue (« Lost luggage »), tandis qu’un commentaire, à prendre avec précaution puisqu’il s’agit d’une allégation non vérifiée formulée par son auteur, dénonce un litige personnel autour d’un dossier d’invalidité. Ces réactions, minoritaires en volume, montrent que le public qui s’exprime sur les posts assurance le fait souvent pour poser une question de service plutôt que pour saluer le contenu.
| Type de post | Contenu | Likes | Commentaires |
|---|---|---|---|
| Sport | encouragement course marathon | 5214 | 118 |
| Sport | club de fans Bayern Munich | 242 | 1 |
| Assurance | pensions et retraite mondiale | 143 | 3 |
| Assurance | expert assurance voyage | 75 | 5 |
| Assurance | invitation à explorer sa ville | 48 | 3 |
Source : Voir sur Instagram · 13-27 août 2026